Rewind, Retro och första försöken att ge olika timmar olika identitet.
Jag började arbeta mer med programnamn och temablock. Rewind, Retro och olika varianter testades. Jag ville ha block där 90- och 00-tal, eurodance och den gamla dansmusiken kunde få en tydligare plats.
Det viktiga var inte exakt vilket namn som användes varje vecka. Det viktiga var att showen fick en egen kontext. Om samma programledare pratar i två olika block ska det ändå kunna kännas olika.
Den tanken ledde så småningom till showprofiler: playlistregler, energi, ämne, host, gäster, pratfrekvens och egna featuretyper. Men i april började det med något mycket enklare: “det här ska kännas som ett program, inte bara som tre timmar med en annan lista”.
Programnamn blev mer än branding
När jag började skapa namn som Rewind märkte jag att ett programnamn snabbt drar med sig tekniska krav. Om Rewind är ett riktigt program vill jag kunna säga när det går, vem som leder det, vilket musikområde det har och hur promotionen ska låta.
Det betyder att showen behöver en identitet som går att referera till i schema, prompt, webb och app. Jag ville inte att varje yta skulle bära en egen textsträng med “fredag 18–21”. Den typen av duplicering blir alltid fel förr eller senare.
Det här blev början på mer strukturerad showdata. Namn, tidsfönster, host, mood och policy kan läsas av flera lager. När en show byter tid ska jag i princip ändra sanningen på ett ställe.